UNIDAD 1: INTRODUCCIÓN A LA GESTIÓN PREDICTIVA
650036 - Analítica Predictiva de Datos
Universidad de Lima
Datos = “Petróleo” de la economía digital.
Las aplicaciones móviles/online generan grandes flujos de datos.
Las empresas buscan aprovechar los datos para:
construir y mantener relaciones con los clientes
personalizar productos, servicios y la mezcla de marketing
automatizar los procesos de marketing en tiempo real.
Machine Learning ayuda a responder preguntas como:
Comprender si una determinada acción, decisión, intervención o cambio de política funcionó o no.
Identificar las causas y realizar la atribución (responsable)
En retail, la inferencia causal nos ayuda a responder preguntas como:
¿Cuál fue el impacto de las decisiones operativas en el desempeño?
¿Cómo atribuye las estrategias de adquisición de clientes que funcionaron o las que no?